日経電子のバーン〜懐かしさマーケティング
これはインパクトのあるCMである。電車の広告を観ると、お、周瑜、お、陸遜、などと思ってしまう。
あー張飛いたなー、桃園の誓いじゃないか、なんて懐かしい気持ちになり、三国志60巻セットを買ってしまった。
こんな気持ちを抱いたのは、きっと私だけではなく、20ー50代のサラリーマンで、三国志を読んでいた人なら皆そうだったのではないか。
このCM戦略の何が見事かというと、日経新聞を読むであろう人達に訴えかけている点である。
日経新聞を読む層は、一定程度の教養があり、社会人として働いている人達である。
そんな人達は、幼い頃に一定の教育を施す家に生まれたことだろう。
そして、三国志を読んでいた可能性も高い。
それを見事に読み切ったCMなのである。
私は、自分の仮説が正しいか、複数名の非サラリーマンに話を聞いてみた。
特に、教養を育てづらい家庭に育った人や、いわゆるDQNと言われる人達と話した。
すると、あのCM何？わけわかんない。
日経新聞とかおじさんが読むやつでしょ？とかそんな感じだった。
このような層に、読んでもらう必要はなく、読んでもらったとしても続かない。
そもそも読むインセンティブもない。
だから、その人達に訴えかける必要はない。
訴えかける人に訴えている、という意味でこのCMは大成功だと言えるだろう。
サラリーマンとして生きていく上でも、このマーケティングは非常に参考になる。
有限な自分の時間や、お金を、必要なところに集中的に投資すると大きなリターンが得られる。
このCMはそんなことまで示唆しているのである。
以上
大企業に勤務するサラリーマンで、M&Aを手がけたり、世界を飛び回ったりしている。ぬるま湯に浸かって、飼い慣らされているサラリーマンが大嫌い。会社と契約関係にあるプロとしての自覚を持ち、日々ハイパフォーマンスの極みを目指している。歴史を学ぶことは未来を知ること、を掲げてしばしば世界を旅している。最近は独立して生きる力を身に付けるべく、資産運用に精を出している。好きな言葉 「人生の本舞台は常に将来に在り」
■関連記事
日本の芸能人の中でも、トップクラスの美人としていつも名前が上がるのが佐々木希だろう。 おそらくどこの外国にいっても、彼女は美人の部類には入るだろうし、モテることだろう。 ただ、彼女がもっている容姿的な... 続きを読む »
東西の交易路として栄えたシルクロード。 ビジネスに関わるものなら、商人たちが利益を求めて、危険を冒してでも遥か西方から文物を運んだ、というストーリーに少なからず望郷の念を感じるのではないだろうか。 そ... 続きを読む »
日産の好業績を支えたのはゴーン前会長の経営手腕ではない、といった記事が掲載されたり、コスト削減しかしていなかったなど、これまでさんざん持ち上げてきたマスコミが手のひらを反したようにボロカス書いている。... 続きを読む »
2017年を通じてミサイルを打ちまくった北朝鮮。 打ち込まれる度にJアラートを鳴らしてみたり、抗議してみたりと、騒がしい1年だったが、実に弱腰な対応だと思う。 そもそも、他国が自国の排他的経済水域にミ... 続きを読む »
とある取締役との会話 ある日、とある上場企業の取締役と会食した。有名な企業の役員だけに、秘書もついていれば車もついている。サラリーマン的には十分に出世したポジションにおり、多くの人達からすればうらやま... 続きを読む »
