日経電子のバーン〜懐かしさマーケティング
これはインパクトのあるCMである。電車の広告を観ると、お、周瑜、お、陸遜、などと思ってしまう。
あー張飛いたなー、桃園の誓いじゃないか、なんて懐かしい気持ちになり、三国志60巻セットを買ってしまった。
こんな気持ちを抱いたのは、きっと私だけではなく、20ー50代のサラリーマンで、三国志を読んでいた人なら皆そうだったのではないか。
このCM戦略の何が見事かというと、日経新聞を読むであろう人達に訴えかけている点である。
日経新聞を読む層は、一定程度の教養があり、社会人として働いている人達である。
そんな人達は、幼い頃に一定の教育を施す家に生まれたことだろう。
そして、三国志を読んでいた可能性も高い。
それを見事に読み切ったCMなのである。
私は、自分の仮説が正しいか、複数名の非サラリーマンに話を聞いてみた。
特に、教養を育てづらい家庭に育った人や、いわゆるDQNと言われる人達と話した。
すると、あのCM何?わけわかんない。
日経新聞とかおじさんが読むやつでしょ?とかそんな感じだった。
このような層に、読んでもらう必要はなく、読んでもらったとしても続かない。
そもそも読むインセンティブもない。
だから、その人達に訴えかける必要はない。
訴えかける人に訴えている、という意味でこのCMは大成功だと言えるだろう。
サラリーマンとして生きていく上でも、このマーケティングは非常に参考になる。
有限な自分の時間や、お金を、必要なところに集中的に投資すると大きなリターンが得られる。
このCMはそんなことまで示唆しているのである。
以上

大企業に勤務するサラリーマンで、M&Aを手がけたり、世界を飛び回ったりしている。ぬるま湯に浸かって、飼い慣らされているサラリーマンが大嫌い。会社と契約関係にあるプロとしての自覚を持ち、日々ハイパフォーマンスの極みを目指している。歴史を学ぶことは未来を知ること、を掲げてしばしば世界を旅している。最近は独立して生きる力を身に付けるべく、資産運用に精を出している。好きな言葉 「人生の本舞台は常に将来に在り」
■関連記事
とある夏の日、インドのゴールデントライアングル+1、つまり、デリー、バラナシ、アグラ、ジャイプールを訪問した。 世界40か国以上を旅してきたが、人生観を変える程の体験をさせられた事も有り、旅の記憶をこ... 続きを読む »
日産の好業績を支えたのはゴーン前会長の経営手腕ではない、といった記事が掲載されたり、コスト削減しかしていなかったなど、これまでさんざん持ち上げてきたマスコミが手のひらを反したようにボロカス書いている。... 続きを読む »
(写真はイメージです。コラムの異常さを写真で表現したもの) Smart Newsで出会った異常なコラム ある朝、Smart Newsを見ていたところ、「お釣りをキリよくしたがる男はアリ?ナシ? 話題の... 続きを読む »
3日目:デリーからバラナシへ 朝、ホテルをチェックアウトしてデリーの空港へ向かった。 デリー、アグラ、ジャイプールは車で移動できる距離(5時間くらい)にあるので、ゴールデントライアングルと呼ばれており... 続きを読む »
ユダヤ教は映画界に留まらずさまざまな分野に進出した。 以下に列記する企業はいずれもユダヤ人の影響下にある企業である。 マイクロソフト(現CEOスティーブ・バルマー) デル(創業者マイケル・デル) オラ... 続きを読む »