日経電子のバーン〜懐かしさマーケティング
これはインパクトのあるCMである。電車の広告を観ると、お、周瑜、お、陸遜、などと思ってしまう。
あー張飛いたなー、桃園の誓いじゃないか、なんて懐かしい気持ちになり、三国志60巻セットを買ってしまった。
こんな気持ちを抱いたのは、きっと私だけではなく、20ー50代のサラリーマンで、三国志を読んでいた人なら皆そうだったのではないか。
このCM戦略の何が見事かというと、日経新聞を読むであろう人達に訴えかけている点である。
日経新聞を読む層は、一定程度の教養があり、社会人として働いている人達である。
そんな人達は、幼い頃に一定の教育を施す家に生まれたことだろう。
そして、三国志を読んでいた可能性も高い。
それを見事に読み切ったCMなのである。
私は、自分の仮説が正しいか、複数名の非サラリーマンに話を聞いてみた。
特に、教養を育てづらい家庭に育った人や、いわゆるDQNと言われる人達と話した。
すると、あのCM何?わけわかんない。
日経新聞とかおじさんが読むやつでしょ?とかそんな感じだった。
このような層に、読んでもらう必要はなく、読んでもらったとしても続かない。
そもそも読むインセンティブもない。
だから、その人達に訴えかける必要はない。
訴えかける人に訴えている、という意味でこのCMは大成功だと言えるだろう。
サラリーマンとして生きていく上でも、このマーケティングは非常に参考になる。
有限な自分の時間や、お金を、必要なところに集中的に投資すると大きなリターンが得られる。
このCMはそんなことまで示唆しているのである。
以上
大企業に勤務するサラリーマンで、M&Aを手がけたり、世界を飛び回ったりしている。ぬるま湯に浸かって、飼い慣らされているサラリーマンが大嫌い。会社と契約関係にあるプロとしての自覚を持ち、日々ハイパフォーマンスの極みを目指している。歴史を学ぶことは未来を知ること、を掲げてしばしば世界を旅している。最近は独立して生きる力を身に付けるべく、資産運用に精を出している。好きな言葉 「人生の本舞台は常に将来に在り」
■関連記事
最近、原爆投下から3日後の広島で、毎日新聞記者が撮影した少女の身元が73年を経て判明した・・・というニュースが流れた。当時10歳の藤井幸子(ゆきこ)さん(1977年に42歳で死去)という方だったそうだ... 続きを読む »
1日目:成田からデリーへ 成田からデリー行きのJALに乗る。今回もコストを抑えてエコノミーでの旅となったが、JALが機材を新しくしており、ANA以上に快適な事に驚きながら、空の旅を楽しんだ。 私は40... 続きを読む »
小学生のころ、ゲームが死ぬほど好きで、ゲームやりながら死んでもいいと思っていた。今思えば何が楽しいのかさっぱりわからないが、祖父母の家に行ってはセガサターンのサンダープロレスリング列伝、やソニックなど... 続きを読む »
インド最終日 朝、豪勢な会場で朝食を食べる。 カレーが出てくるかと思ったがカレーが無いのが残念だった。 そして、一路デリーへ走ること5時間。 途中に立ち寄った休憩施設で軽食を取り、相変わらずガイドのお... 続きを読む »
サピエンス全史を読んだ。 地球、人類、動物などさまざまな角度から歴史を紐解いており、当たり前の前提として語られる事項に疑問符を投げかけており非常に共感するところの多い一冊だった。 特に、人は自分の主義... 続きを読む »